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透视今日头条 告诉你不知道的投放技巧

日期:2019-04-26 22:17 所属栏目:新媒体浏览:372

  作为信息流广告渠道梯队中的一员—今日头条,累计6亿激活用户,1.4亿活跃用户。透视今日头条,告诉你不知道的投放技巧。

  

  今日头条的用户从哪里来?

  

  安卓系统预装APP,每周大约10多万的台;校园设有兼职推广人员,凭安装激活今日头条兑换礼物;强势占领app store榜单,长时间占据新闻分类榜;自媒体“盛行”, 人手一个自媒体账号,既是内容的生产者又是内容的阅读者。

  

  所以今日头条用户画像是这样的:

  

  核心用户在18~35岁之间,其中30岁以下的用户占比为59.7%,用户群体趋向于年轻化;用户主要集中在北上广深、其他省会城市以及地级市,占比68.2%;41.3%的用户学历在大专及以上,58.7%的用户学历在高中及以下,自由职业者/个体户/私营企业主成为更大的用户群体,达到37.8%的比重;用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占大部分。

  

  哪些行业适合今日头条?

  

  今日头条年轻化的用户群体,碎片话的使用场景,轻松娱乐的内容适合金融、游戏、电商快消品行业的导流。因为今日头条无法给用户提供相应的消费场景,电商只能作为今日头条次要的变现方式而存在,包括与京东合作的商品导购和互联网理财产品,与格瓦拉合作的今日电影,此外今日头条还为手机游戏导流。

  

  今日头条虽然是作为信息流广告的代表,它实际上是有两种广告类型的:展示类广告,原生类广告。

  

  展示类广告样式

  

  开屏广告样式在用户打开APP的时候展现,分视频开屏,插屏视频开屏,段子开屏,展示时间:静态3秒,动态GIF4秒,视频5秒。开屏广告虽然可以三版广告分时段智能匹配(如上图),但只能CPT全量(包段购买)。

  

  信息流类广告样式

  

  信息流的广告样式(如上图),展示位置是今日头条的推荐、本地两个频道,有小图、大图、组图、视频(10分钟内)四种广告样式,位置是手指向下/向上拉出新条目广告每次出现在刷新出的第4个位置。(4-1刷的第4个位置),CPT(前8刷)先于GD(前10刷)先于竞价,就是说前10刷,没有CPT、GD剩下的才是CPM,10刷之后的第4个广告位都属于CPM。

  

  此外还有段子信息流广告, 展现在推荐、频道,热门吧三个广告位。刷的第四个广告位(CPT),12位,20位(竞价)。

  

  从展现位置和广告方式就可以看出今日头条实际上比较偏重包段广告的付费形式,广告质量高的情况下,按照点击付费最划算,但是如果有大客户包段,对于竞价的中小客户是压倒性的优势。如果同时存在GD和竞价,今日头条的频控是在GD保量的CPM跑完之后(一般在21:00)之后才会展现竞价的广告,所以不要同时投放GD和竞价。OCPC的广告计算方式最为节省成本,但经常有展现不足,流量过少的情况,所以要注意把控定向不要太窄。日元一般在200左右才有正常的展现量。