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“小道消息传播”的营销策划模式

日期:2019-04-28 23:56 所属栏目:网络营销浏览:162

  现在的各行各类的营销策划已经鱼龙混杂了,像常规传播的路数众所周知,而以“内幕”或者“小道消息”的方式已经掀起红盖头,正式成为非常规传播的方式

  

  美国心理学家戴维斯做过一项非正式渠道传播的调查,发现了四种传播路径:

  

  一,单线式。通过一连串的人,把信心传递到最终接受者。

  

  二,流言式。一个人主动地把信息传递给其他许多人。

  

  三,偶然式。按偶然的机会传播小道消息。

  

  四,集束式。把小道消息有选择地告诉自己的朋友或有关人。集束式又称葡萄藤式。

  

  戴维斯的研究表明,内幕消息有五个特点:,新闻越新鲜,人们议论越多;第二,对人们工作越有影响,人们议论越多;第三,越为人们熟悉的,人们议论越多;第四,人与人在生活上有关系者,最可能牵涉到同一谣传中去;第五,人与人在工作中常有接触者,最可能牵涉到同一谣传中去。

  

  如果从消息源上加以区分,分为:主动、被动、无中生有三种。主动传播,如某某新品发布之前,传出产品细节等,或是某某战略合作,内幕人士深度解读等;被动传播,就是遇有接近核心真相的,散布消息如所谓深喉,所谓离职者爆料等;无中生有则是完全地造谣传谣了。

  

  “内幕传播”必须具备信源发酵——传播井喷——收放自如的逻辑,否则光扔个消息出来,热度还得靠PR四处公关发稿,完全谈不上收放自如了。这种内幕等同内裤,你穿什么颜色的内裤不关我事啊,你又不是小公举。

  

  当然也有特例,比如宣布个CEO出柜啥的,还是能吸引眼球的,否则内幕就成了抹布——吐两口唾沫,擦不亮品牌。

  

  内幕传播终归是剑走偏锋的路数,背景是大量密集的消息难以吸引受众,要想达到传播诉求的方式有很多种,创意或者创新都可以。在品牌市场工作中,非常规的传播方式必须慎用,不论作用于自身品牌推广,还是用于打击对手,或是传言成真,因为这种扩散方式虽然能够短期内抓住眼球,然而有着太多的不可控。对于传播而言,不可控是一件非常可怕的事,三人言成虎,以讹传讹的飞短流长并不会给品牌带来加分项,反而带来更多的舆情舆论!

  

  然而,非常规传播却日渐盛行,因为内幕这一充满诱惑的词语,满足人们的窥私欲与解密感!所以还是按照常规的营销方式比较稳妥!